Sajmovi igračaka 2018: Pomaknite se, nema se što vidjeti

Potvrđeno je, neće biti potrebno računati na to Sajmovi igračaka iz Londona (23. do 25. siječnja 2018.), Nürnberga (31. siječnja do 4. veljače 2018.) i New Yorka (17. do 20. veljače 2018.) kako bi otkrili LEGO novitete za drugu polovicu 2018. Proizvođač je doista naznačio da ne bi predstavio nijedan set planiran za drugu polovicu godine tijekom ovih događaja koji su prije svega sajmovi namijenjeni profesionalcima igračaka.

LEGO neće biti prisutan u Londonu, fotografije proizvoda neće biti dopuštene u Nürnbergu, a pisana izvješća bit će "uokvirena".

Tu i tamo pročitam ponešto o svemu i svačemu o ovoj odluci LEGO-a da ne otkrije proizvode koji će napuniti police trgovina kasnije tijekom godine, mjesecima unaprijed. Budimo ozbiljni, LEPIN ne čeka Sajmovi igračaka početkom godine za identičnu reprodukciju kompleta koji dolaze ... Očito je da kineski proizvođač, specijaliziran za krivotvorenje postojećih proizvoda, ima mnogo složenijih resursa od jednostavnih mutnih fotografija snimljenih na postolju. Iznenađujuće zanemarivanje LEGO-a čini sve ostalo masivnim curenjem koje se događa izvan tvornica ili u raznim "privatnim" prostorima koji trgovcima omogućuju preuzimanje vizualnih i službenih opisa.

Stoga možemo pretpostaviti da LEGO više ne želi komunicirati na budućim setovima kako ne bi kanibalizirao pažnju oko kutija koje su trenutno na tržištu. Noviteti iz prvog semestra dostupni su tek nekoliko tjedana, a proizvođač će analizirati vlastite statistike prodaje kako bi došao do zaključka da je bolje ne komunicirati prerano o setovima koji se planiraju staviti na police u nekoliko mjeseci ...

Odluka LEGO-a također se može objasniti željom da se zadrži kontrola nad vlastitim marketinškim planom, uglavnom nametnutim od strane nositelja prava na predmetne licence, što ne odgovara točno rasporedu Sajmovi igračaka početak godine.

Ako Disney ili Warner postave vremenski okvir za najavu proizvoda izvedenih iz njihovih licenci, LEGO se mora pridržavati. Kao dokaz uzimam prijeteće mailove koje je proizvođač poslao tražeći povlačenje vizualnih ili malo previše preciznih opisa izvedenih proizvoda: LEGO gotovo uvijek tvrdi da djeluje pod ograničenjem nositelja dotične licence.

Razna curenja koja se događaju samo prigušuju ove pažljivo pripremljene službene najave kako bi se pokrenula vijest, a posljednjih godina LEGO je prečesto marka kojom su prve informacije (spojleri) na filmu otkrivaju se, djelomično ili čak lažno.

Stoga je sasvim moguće da su Disney i Warner, između ostalih, napokon zatražili od LEGO-a da učini sve što je u njihovoj moći kako bi osigurao da ta curenja u obliku spojleri više se ne razmnožavaju. Zatvorite dakle prezentaciju skupova na temelju Avengers: Infinity War ili drugi dio sage Fantastične zvijeri... Nema ranog otkrivanja ni za setove temeljene na animiranom filmu Nevjerojatne 2 ou Jurski svijet: Palo kraljevstvo. Studiji odlučuju kada će i gdje biti objavljena ta roba.

Očito su to samo nagađanja, teško je znati što doista motivira LEGO da tako značajno promijeni svoju strategiju Sajmovi igračaka.

Ljubitelj LEGO-a ionako je već vidio ove različite setove zahvaljujući mnogim curenjima koja su preplavila društvene mreže posljednjih tjedana, ali šira će javnost morati pričekati dok studiji ne odluče predstaviti ove proizvode.

Ukratko, LEGO će biti prisutan u Nürnbergu i New Yorku, ali ne i za distribuciju spojleri i mutne fotografije nadolazećih vijesti. Na marki će biti upoznavanje kupaca i promocija proizvoda koji se trenutno prodaju. Sastav iz drugog poluvremena pričekat će pravo vrijeme za predstavljanje.

Regularni će u svakom slučaju već oporaviti prodajni katalog dostupan za preuzimanje nekoliko dana što otkriva velik dio planiranih kompleta ...