Dugi rep LEGO-a: Primjer cigle

Un još jedan zanimljiv članak mora pročitati za one koji vladaju engleskim jezikom: The Long Tail of LEGO koji je zapravo ulomak iz knjige koju je napisao Chris Anderson: "MakersAutor raspravlja o fenomenu "Dugi rep" ili "Dugi vlak", pojam koji se koristi u raznim poljima, poput trgovine ili referenciranja, a koji također definira (između ostalih) i proizvode čiji je marketing u malim serijama omogućen. putem Interneta i kojima su tradicionalni kanali do sada pružali malu vidljivost. Predstavlja primjer oko tvrtke LEGO, diva koji je uvijek odbijao proizvoditi takozvano suvremeno oružje i Cigla, mali proizvođač ABS plastičnog ratnog oružja.

Razvija ideju da napokon Cigla pruža LEGO uslugu pružajući starijim kupcima pribor koji im omogućuje da prošire svoju strast za LEGO-om i kombiniraju je sa njihovom privlačnošću prema ratnim stvarima. Klinac od 10 ili 11 godina koji bi se mogao umoriti od plastičnih ninja ili vatrogasnih vozila to bi pronašao Cigla dovoljno da zadovolji njegove želje za vojnicima, specijalcima i ratnom akcijom. Brickarms, Brickforge i svi drugi proizvođači ovog predloška tako bi LEGO-u pružili dodatnu priliku da vidi obožavatelje koji dolaze koji su pobjegli iz "Mračno doba"i spremni uložiti još više u svoju strast koja je postala kolekcija.

LEGO bi razumio interes da se tim neovisnim proizvođačima dozvoli da proizvode dodatke koji se ne nalaze u njegovom katalogu iz etičkih razloga i implicitno bi ih podržao dajući im preporuke u vezi s plastikom i tehnikama koje treba primijeniti u skladu s duhom marka. Ti mali proizvođači imaju fleksibilniju strukturu od strukture diva Billunda koji svoje proizvode planira unaprijed i potvrđuje kroz složeni komercijalni i industrijski postupak.

Cigla stoga iskorištava ovaj "Dugi rep" nalazeći se na tragu proizvođača čiji inventar obogaćuje svojim kreacijama koje u konačnici nisu konkurencija postojećim proizvodima. Svi su ti mali proizvođači neizravno dio LEGO trgovinske galaksije i ispunjavaju nedostatke proizvođača ispunjavajući očekivanja kupaca koji traže određene proizvode. Internet im omogućuje da zauzmu ove komercijalne niše, da učinkovito komuniciraju i svoje male serije proizvoda plasiraju na tržište obožavateljima.

Ako imate vremena, idite pogledati ovaj vrlo zanimljiv članak, zbog čega gotovo poželite pročitati dotičnu knjigu.