Michael Lee Stockwell i Jens Kronvold Frederiksen

Upoznati dva dizajnera koji rade na LEGO Star Wars maču dvosjekli su mač: Očekujemo da ćemo saznati malo više o tome što se događa iza kulisa oko ovog asortimana, ali unaprijed znamo da će mnoga pitanja ostati. Bez odgovora za razlozi povjerljivosti.

Uspio sam podijeliti pola sata rasprave s Michaelom Lee Stockwellom (dizajner u LEGO-u od 2006.) i Jensom Kronvoldom Frederiksenom (dizajner u LEGO-u od 1998.) povodom Dani navijačkih medija u organizaciji LEGO-a i umjesto da vam dam intervju isprekidan izbjegavanjima, neugodnim osmijesima i preusmjeravanjima na visokoj razini, zadovoljit ću se ovdje rezimiranjem onoga što je zaista zanimljivo proizašlo iz ovog sastanka s dva veterana iz asortimana.

75098 Napad na Hoth

Nisam oklijevao ni sekunde da bih ponovno razgovarao o razočaravajućem setu 75098 Napad na Hoth koji nije bio napad i koji vjerojatno nije zaslužio nositi etiketu Ultimate Collector serija. Dvoje dizajnera spremno priznaju da su proveli vrijeme čitajući razne neugodne kritike ove kutije:

"... Svjesni smo razine razočaranja navijača, ali bez želje da se opravdamo, postoji objašnjenje za prisutnost samo dva napadača u ovom polju: Set 75098 (2016) u početku je trebao pružiti kontekst sveobuhvatnije rekonstrukcije bitke za Hoth.

Njegov je marketing odgođen [Nema podataka o stvarnim razlozima ovog odgađanja] dok je u početku trebao pratiti prodaju ostalih elemenata predmetne scene, uključujućiAT-AT (75054) i Snowspeeder iz 2014. (75049).

Cjelina bi stvorila koherentnu i razvijajuću scenu u skladu sa željama i sredstvima svake od njih, to je bio početni cilj, ali vrijeme marketinga i neka tehnička ograničenja odlučili su drugačije ... "

Spremno priznaju da bi tada vjerojatno bilo dovoljno da ovo objašnjenje postane javno za smirivanje stvari, ali namjerno su odlučili ne intervenirati u raspravama između obožavatelja, čak i ako im marka nije nametnula nikakvu posebnu dužnost pričuve:

"... Neki dizajneri redovito sudjeluju na forumima za raspravu obožavatelja, mi smo odlučili da to ne činimo kako ne bismo stvorili dojam da dolazimo kako bismo opravdali donesene izbore i ne bismo bili u stanju da to neprestano činimo u beskraju rasprave.

To nas ne sprječava da uzmemo u obzir pozitivne ili negativne povratne informacije o proizvodima koji se prodaju i da analiziramo reakcije obožavatelja. 

Očito smo primijetili da je razočaranje bilo zbog ovog okvira, brojne objavljene recenzije većinom su bile vrlo teške s ovim setom. Lekcije smo naučili interno.."

75178 Jakku Whenjumper

Još jedan skup koji je bio predmet mnogih rasprava: referenca 75178 Jakku Whenjumper koji ima brod čija je prisutnost na ekranu ograničena na ... eksploziju stvari:

"... Od početka smo znali da će Quadjumper igrati samo vrlo ograničenu ulogu u akciji Sile se budi. No, kad smo tijekom posjeta filmskom studiju vidjeli model korišten u filmu, ipak smo odlučili pokušati stvoriti njegovu LEGO verziju, ne znajući hoće li jednog dana završiti na policama trgovina s igračkama.

Ovaj je model zatim predan odboru djece odgovornom za testiranje proizvoda i uspjeh je bio neposredan. Veliki motori i mehanizam eksplozije bili su jednoglasni i mladi su ispitivači cijenili bočnu stranu broda iz crtića. Tada smo ga odlučili plasirati na tržište, a onda svi moraju stvoriti pravu priču za ovaj brod ... "

O poteškoćama da usrećimo sve proizvode LEGO Star Wars asortimana, govoreći ovdje o mladim ljudima koji otkrivaju ovaj svemir i odraslim obožavateljima koji asortiman poznaju dugi niz godina:

"... Ne smijemo zaboraviti da prvenstveno radimo za klijentelu koja se sastoji uglavnom od djece. Znamo da LEGO Star Wars asortiman privlači puno odraslih obožavatelja i ne zaboravljamo ih redovito im nudeći proizvode uključujući izgled i izgled. postupak gradnje ispunjava njihova očekivanja, ali reakcije djece na proizvode koje im predstavljamo očito su vrlo različite od reakcija odraslih. 

Provodimo puno testova na mladoj publici i reakcije ove djece ponekad su vrlo iznenađujuće. Većina ih je, na primjer, preferirala Microfighter verziju X-Winga od klasičnog formata. Rukovanje, čvrstoća, brzina montaže, lakoća letenja brodom, njihove su brige ponekad vrlo daleko od onih odraslih navijača koji traže veću vjernost u predstavljanju.

LEGO Ratovi zvijezda uvijek će se sastojati od novih dodataka koji se temelje na najnovijim dostupnim sadržajima. [Filmovi, animirane serije] i setovi koji odaju počast najimblematičnijim prizorima ili brodovima sage. To je ravnoteža koju želimo održati.

Primijetit ćete i da setovi nisu identificirani prema dobi ili filmu. Kutije sa setovima 75208 Yodina koliba et 75205 Mos Eisley Cantina na primjer nose isti vizualni izgled kao i proizvodi temeljeni na filmu Posljednji Jedi. Djeca bi trebala biti sposobna miješati sav ovaj sadržaj kako bi izmislila svoje priče, čak i ako će najupućeniji odrasli obožavatelji znati na koji se sadržaj set odnosi ... "

75208 Yodina koliba

Još jedna anegdota koja otkriva utjecaj panela mladih testera na izbore dizajnera, koja objašnjava prisutnost zmije u setu 75208 Yodina koliba :

"... Tijekom testne faze LEGO Star Wars 75208 Yoda's Hut seta, mladi obožavatelji panela otkrili su potencijalni sadržaj kutije, ali njihovu je pažnju posebno privukla slučajna prisutnost zmije u kutu stola. ...

Već su se vidjeli kako izmišljaju pustolovine Lukea i Yode koji su se susreli sa zmijom u močvarama Dagobe. Suočeni s toliko entuzijazma, odlučili smo zadržati ovu zmiju i integrirati je u set kad to uopće nije bilo planirano u startu.

Isto vrijedi i za požar koji izlazi iz dimnjaka kolibe, ovaj preliminarni bezazleni detalj fascinirao je mlade testere, zadržali smo ga takvog kakav jest ..."

75149 Otpornik X-Wing lovac

O ponovnim izdanjima, remakeima, inačicama i ostalim urbanim legendama koje kruže o LEGO-u koji želi zagristi u veliku tortu nakon prodaje:

"... Naravno da smo svjesni što se događa na aftermarketu, ali ni u tom pogledu ne bismo smjeli donositi zaključke o ponašanju LEGO-a.

Cilj nam je omogućiti svakoj generaciji obožavatelja pristup brodovima ili strojevima koji su usrećili prethodnu generaciju, a ne zaštititi prodavače starijih proizvoda niti dobrovoljno uništiti njihovo poslovanje.

Pažljivo pratimo što se događa na aftermarketu jer tamo nalazimo vrlo zanimljive informacije o proizvodima koji se sviđaju obožavateljima. Ovo su vrlo korisni pokazatelji za definiranje naših budućih linija rada. 

Svaki izbor za ponovno izdavanje ovog ili onog plovila također je i, prije svega, diktiran željom da se ponudi nova interpretacija stvari, integriranjem novih dijelova koji su nam dostupni i prilagođavanjem funkcionalnosti i cjelokupne estetike kodovima na snazi ​​u vrijeme svog marketinga.

X-Wing savršen je primjer koji pokazuje želju da se u katalogu uvijek nalaze amblematični brodovi sage. To je vatrogasna postaja LEGO Star Wars asortimana, ona uvijek mora biti na polici i sa svakim novim modelom pokušavamo imati novi kreativni pristup kako bismo integrirali nove značajke koje imaju izravan utjecaj na dizajn i estetiku proizvod.

Svaka era ili generacija ima svoja očekivanja i zahtjeve. Na nama je da odgovorimo na najbolji mogući način nudeći više od samih obrada. Polazeći od nule sa svakom novom verzijom, vodimo računa da izbjegnemo jednostavnu evoluciju postojećeg modela ... "

75155 pobunjenički U-krilni lovac

Govoreći kratko o Rogue One: Priča iz Ratova zvijezda i proizvoda izvedenih iz filma, dvojica dizajnera odlaze tamo sa zanimljivom napomenom:

"... Rogue One bio je relativno razočaranje za strastvene dizajnere Ratova zvijezda kakvi jesmo. Ako film pruža dovoljno kreativnih prilika, od samog početka smo znali da će biti teško doprijeti do naše uobičajene mlade publike s kutijama koje smo mi bili ide ponuditi.

Sam film zapravo nije djelo za mlađe ljude i kao što smo zamislili, roba je zato malo teško osvojila mlađu generaciju obožavatelja ... "

Na nekim ljestvicama izbora, koji ponekad dijele obožavatelje, posebno kada je riječ o reprodukciji scena koje se odvijaju u okruženju koje više nije tako grandiozno u LEGO setovima:

"... Uvijek se trudimo odabrati najbolju moguću ljestvicu u skladu s prizorom ili posudom koja će se reproducirati. Kriterij konačne javne cijene predmetne kutije očito dolazi u obzir kada se radi o odabiru.

Uzimajući za primjer set 75216 Prijestolnica Snokea (2018) koju mnogi obožavatelji smatraju previše minimalističkom da bi bila uvjerljiva, prije svega se radilo o pružanju realnog prikaza scene bez ulaska u rekonstrukciju nekoliko tisuća komada koja bi ovu kutiju rezervirala za klijentelu koja bi mogla platiti takav skup.

Kako bi ovu kutiju učinili pristupačnom i stavili je na dohvat svih ljubitelja filma, mladih i starijih, stoga je namjerno odlučeno smanjiti veličinu prijestolnice zadržavanjem nekih karakterističnih elemenata mjesta i dodavanjem nekoliko značajki koje dati dinamiku dobrodošlice. To je dobrovoljan pristup, svaki set je predmet intenzivnog promišljanja na najprikladnijoj ljestvici, tako da je iskustvo sklapanja i sviranja najbolje moguće .... "

lego starwars proljetni strijelci

Razgovarajući o različitim funkcijama vezanim uz mogućnost reprodukcije proizvoda, rasprava je započela o Proljetni strijelci, ovi raketni bacači često se na brodovima strelišta nalaze sa zanimljivom anegdotom i važnom preciznošću:

"... Htjeli smo imati element koji je lako integrirati i koji zadovoljava nekoliko vrlo specifičnih ograničenja: Ovaj je dio morao biti u formatu 1x4 i morao je raditi s obje strane kako bi se izbjeglo da korisnik mora rastavljati njegov skup kad bi 'shvatio malo prekasno da ga je pogrešno instalirao. 

Trebalo je mnogo mjeseci i mnogim prototipovima da dođu do uvjerljivog rezultata, ali uspjeli smo. Ovaj se dio sada može integrirati u konstrukciju bez promjene cjelokupne estetike plovila ili plovila.

Odrasli obožavatelji često ocjenjuju naš rad na izgledu proizvoda, ali ne smijemo zaboraviti da dizajniramo igračke koje također moraju ponuditi zanimljivo iskustvo uređivanja i optimalnu sposobnost igranja.

Svaki korak sklopa pažljivo je promišljen kako bi postupak ostao zabavan i dostupan najmlađima. Ista napomena u vezi s odabirom boja dijelova, mladi obožavatelj ne bi trebao trošiti previše vremena tražeći dio tijekom faze montaže koji se mora nastaviti fluidno i ritmično. Iako se čini da odrasli obožavatelji to uvijek ne shvaćaju, sudeći po njihovim ponekad oštrim kritikama, svaki je proizvod rezultat dugih rasprava, kompromisa, izbora i faza testiranja."

Uz ove reakcije na vrlo specifične teme, dvojica dizajnera također razgovaraju o svojoj vezi s Disneyem od kupnje licence Ratova zvijezda:

"... Disneyev ulazak u petlju nije promijenio puno našeg odnosa s Lucasfilmom i načina na koji radimo na ovoj liniji. Disney je od samog početka znao da imamo određeno iskustvo u dizajniranju proizvoda. Izvedeno iz svemira Ratova zvijezda i mi su zadržali svu našu kreativnu slobodu.

To više nije tajna, vrlo rano radimo na predstojećim novitetima, ponekad i godinu i pol ili dvije godine unaprijed, i nije uvijek lako raditi vrlo uvodne vizuale ili komponirati s tajnom koja okružuje sljedeće filmove predviđeno čak i ako nam Disney pruži određenu vidljivost onoga što se nalazi u kutijama. Dajemo sve od sebe da poštujemo rad i istovremeno obožavateljima pružamo proizvode koje očekuju, iako unatrag znamo da nekim setovima pomalo nedostaje rezultat viđen na ekranu.

Kao što je slučaj s raznim filmovima iz sage Ratova zvijezda, teško je ugoditi svima, a LEGO Ratovi zvijezda razastrani su proizvodi koji pokušavaju privući sve vrste obožavatelja i sve generacije."

Evo što mi je zanimljivo iz ove razmjene s ova dva veterana iz LEGO Star Wars asortimana. Ništa novo ili spektakularno, ali nekoliko detalja i objašnjenja koja nekima od vas mogu pomoći da svoju percepciju proizvoda u svom asortimanu postavite u globalniji kontekst.

Pridružite se raspravi!
pretplatiti
Primaj obavijesti za
guest
87 Commentaires
najnoviji
Najstariji Najbolje ocijenjene
Pogledajte sve komentare
87
0
Ne ustručavajte se intervenirati u komentarima!x