Prodaja: Gdje su LEGO-ovi?

Ako ste navikli iskorištavati prodaju kako biste proširili svoju kolekciju ili veći dio, nesumnjivo ste primijetili da su ove godine LEGO setovi prilično rijetki na policama lanaca supermarketa posvećenih velikoj godišnjoj zalihi, kao i među mrežnim trgovcima.

 Kao preambulu možemo se prisjetiti da su svi analitičari jednoglasni: nakon tri godine značajnih povećanja, tržište igračaka pokazuje blagi pad od 2% u 2012. Međutim, to se smanjenje mora ponderirati: 2011. je bila iznimna godina, posebno zahvaljujući na licencu Beyblade.

2012. godine također su na snagu stupili digitalni tableti za djecu i povezane igračke na policama trgovina igračaka.

Što se tiče LEGO-a, trenutno je teško donijeti zaključke o primjetnom odsustvu njihovih proizvoda na policama posvećenim prodaji. Međutim, možemo spomenuti nekoliko pjesama:

- Trgovci su možda bolje predvidjeli količinu svoje prodaje i bolje upravljali svojim zalihama. Ali također se može pomisliti da LEGO nije uspio isporučiti dovoljno robe trgovcima, što vjerojatno objašnjava da su zalihe na vrlo niskoj razini nakon blagdana.

- Dostupnost (i cijene) su znatno bolji kod internetskih trgovaca nego u susjednim trgovinama. Amazon, samo jedan od njih, velik je prodavatelj LEGO-a i proizvođač ne može bez ovog distribucijskog kanala, nesumnjivo na štetu manjih trgovaca koji na taj način trpe pun teret manjka kutija.

- LEGO proizvodi se dobro prodaju tijekom cijele godine, nema potrebe za snižavanjem cijena za prodaju kutija. Marka je u porastu, njeni su dometi popularni, a konkurencija se bori da pronađe svoje mjesto. Uz to, osiguravajući da LEGO proizvodi ne upadnu na police tijekom razdoblja prodaje, također se izbjegava obezvređivanje proizvoda.

- LEGO, kao i druge marke, također vraća neprodanu robu nakon završetka godišnjih odmora. Sve nije sustavno riješeno. Ovisi o dogovoru trgovca i njegovog dobavljača. Ovaj pristup je razumljiv. Neprodane komplete možete uzeti i od trgovca koji nije obavio posao i dodijeliti ih drugom koji može povećati količinu izvan blagdana, umjesto da prodaje vrhunske proizvode.

- Očito postoji prodaja LEGO proizvoda, ali morate biti brzi. Profesionalci (ili prodavači amateri koji zaboravljaju prijaviti svoje aktivnosti) pretražuju supermarkete čim se prodaja otvori kako bi sakupili kutije prodane po sniženim cijenama i preprodali ih kasnije na eBayu, Priceministeru, Bricklinku i drugima.

LEGO je i dalje jedan od rijetkih brendova igračaka (nemojte mi ovdje govoriti o proizvođačima kolekcionarskih proizvoda tiskanih u nekoliko desetaka primjeraka), čiji neki bilježe rast cijena na sekundarnom tržištu, a da ne čekaju pola stoljeća. To nedvojbeno dijelom objašnjava oluju LEGO odjela tijekom razdoblja prodaje.

Malo pojašnjenje: Kad u Carrefouru sretnete djeda i baku koji pune svoja kolica LEGO kutijama, recite sebi da nisu nužno idealni baka i djed koji pripremaju rođendane male djece. Možda su i u misiji ...

 (Ilustrativna fotografija prazne LEGO police primljena e-poštom, zahvaljujući BFLV)

Ispod su izravne veze do nekih trgovaca koji nude LEGO na akciji (ili ne, ili više ...)