Neke zanimljive brojke za suzbijanje zabluda

U nekoliko redaka, evo podataka iz profesionalnih izvještaja koji pomažu boljem razumijevanju stanja trenutnog tržišta igračaka u Francuskoj, kao i mjesta i strategije LEGO-a.

Tijekom prvih 8 mjeseci 2012. godine tržište igračaka u Francuskoj je bilo negativan na -4% u vrijednosti i -8 vol.%. Gdje je Akcije Slike (ili akcijske brojke) u naglom je padu s padom prometa od 27% u odnosu na 2011. godinu, tržište građevinskih igara (uključujući LEGO) je porast od 18% tijekom istog razdoblja.

Na tržištu Akcijske figure, samo Spider-Man licence (+ 380% uz pomoć filma), Power Rangers (+ 696% zahvaljujući vraćanju licence preko Power Rangers Samurai), Pokemon (stabilan), Avengers i Batman.

Što se tiče asortimana Friends, LEGO prenosi nekoliko podataka: LEGO marka smatra se pomiješanom do pete godine putem Duplo-a. Nakon ove prekretnice, samo 14% kupaca stečena uzrok. Zbog toga je LEGO 2012. preplavio medije reklamama kako bi što prije stvorio reputaciju oko ovog novog asortimana. LEGO procjenjuje da je potencijal ovog raspona barem ekvivalentan potencijalu grada u rasponu od 5-8 godina.

U razdoblju od siječnja do lipnja 2012, LEGO je dio 10 najboljih oglašivača u Francuskoj s uloženi proračun od 4.856.000 EUR (lansiranje asortimana Friends) i na trećem je mjestu iza dva diva Mattel (9.858.000 EUR) i Hasbro (7.179.000 EUR). MEGA Brands nije prisutan na ovoj ljestvici, ali menadžer za odnose s novinarima kojeg sam upoznao na NYCC 2012 potvrdio mi je da će grupa biti prisutnija 2013. kako bi istaknula svoje licence (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Proračun za oglašavanje koji je LEGO dodijelio u istom razdoblju 2011. godine iznosio je 3.162.000 €, tj. porast od 53.6% u 2012. godini. Usporedbe radi, Playmobil je 1.194.000. uložio 2012 €, smanjivši svoj proračun za 7.1% u odnosu na 2011. godinu.

TV oglašavanje predstavlja 82.8% ukupnih ulaganja u oglašavanje ostvarenih u prvih šest mjeseci 2012. godine, svih marki zajedno. 11.1% iznosa uloženo je na internet, a ostatak dijele kino, radio i tiskani mediji.
Najveći investitori u oglašavanje u 2011. godini bili su Hasbro, Mattel i Giochi Preziosi (Gormiti).

Trenutno nema pouzdanih informacija u vezi s licencama za 2012. godinu, ali kao primjer znamo da su se 2011. godine top 3 sastojala od Beybladea, automobila i Hello Kitty.

U igri rangiranja najprodavanijih licenci na tržištu igračaka koju nosi film pronalazimo Cars (2011), Spider-Man (2007), Ratove zvijezda (2011), Toy Story (2010) i Ratatouille (2008).

U vezi s distribucijskim kanalima, nekoliko brojki: Između 2009. i 2011. tržišni udio supermarketa / hipermarketa povećao se za samo 1%, dok se pdm specijaliziranih marki povećao za 7%. Najveći rast je kredit internetskih trgovaca s + 47% pdm u 3 godine.

Što se tiče prodaje kolekcionarskih proizvoda u vrećicama, veliko je tržište: proizvodi ispod 5 € predstavljaju 40% ukupne količine prodane u Francuskoj zahvaljujući cijeni prilagođenoj dječjem proračunu i poticajnim kupnjama. Kao referencu, marka PetShop pokrenuta u Francuskoj 2005. godine već je ponudila više od 2000 različitih referenci s uspjehom koji znamo. Dovoljno da potaknu apetit LEGO, Playmobil ili MEGA Brands sa svojim figuricama u vrećicama u ovom segmentu.