Izgled! LEGO, svugdje ...

2014. će nesumnjivo biti užurbana godina za LEGO.

Najave se slijede mahnitim tempom i na svim područjima: igračke, knjige, film, dokumentarni filmovi, TV serije, videoigre i očito novi, raznoliki i raznoliki rasponi.

Sve velike web stranice koje se bave vijestima o medijima ili kinematografima svakodnevno su prepune priopćenja za tisak u kojima se hvali sljedeća produkcija proizvođača ili njegovih partnera.

LEGO zauzima polje na vrlo agresivan način i ne propušta priliku da govori o svojim proizvodima svugdje gdje su prisutni javni odgovori: društvene mreže, TV, specijalizirani tisak itd.

Nije ni čudo što marka nedavno postavljena na drugu stepenicu pobjedničkog postolja proizvođača igračaka na svjetskoj razini komunicira da sve ide, čak je i prilično normalno.

Ali ponekad se pitam, možda pogrešno, ako se šira javnost, ona koja povremeno konzumira LEGO proizvode, na kraju ne umori od sveprisutnosti marke na svim medijima.

Objasnit ću: Danas je teško izbjeći crveno-žuti logotip, ima ga svugdje. Čak i visokotehnološki blogovi počinju proizvoditi sve više i više sadržaja oko marke pozivajući se na geek stranu proizvoda, sa svoje strane, ljubitelji stripova trenutno su neprestano izloženi prodiranju brenda u njihov svemir, na primjer putem LEGO Marvel Super Heroes video igra, Varijantne naslovnice  stripova prilagođenih umaku od minifig ili rasponima posvećenim svemiru super heroja.

Novinski tisak nije izostavljen: ženski časopisi govore o asortimanu Friends, financijski tisak komentira vrlo dobre rezultate marke, časopisi za video igre odlaze tamo sa svojim pregledima sljedećih igara (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), muški tisak redovito objavljuje članke o "ludostima" LEGO-a, itd ...

LEGO je svugdje, putem medija, svojih obožavatelja, partnera i robe. Sve je planirano da iscrpno pokrije sve dostupne komunikacijske medije s ciljem prodaje sve više i više proizvoda čija je profitabilnost dobro utvrđena.  

Proizvodni kapaciteti proizvođača redovito se revidiraju naviše kako bi udovoljili ili predvidjeli rastuću potražnju. LEGO je shvatio da sektor igračaka, čak i ako cvjeta i da treba osvojiti nova tržišta koja se otvaraju masovnoj potrošnji, ostaje sektor u kojem vladaju sezonalnost i modni učinci. Objavljivanje tri videoigre na različite teme u razmaku od nekoliko mjeseci ili množenje ugovora o licenciranju s ultra popularnim franšizama indikativni su elementi želje da se ne trpi ubrzanje zabilježeno posljednjih godina u smislu nagovaranja mlade publike od strane marke na svim medijima.

Hoće li 2014. biti izvrsna godina za LEGO ili naprotiv predoziranje? Budućnost će pokazati, a nitko ne može pouzdano predvidjeti kako će potrošači reagirati. Ono što danas funkcionira, sutra možda više neće funkcionirati ili, naprotiv, uspije prijeći vrijeme i iskovati legendu.  

LEGO je sigurno naučio na svojim pogreškama, njegovi rezultati to dokazuju i zaslužuje svoj status "legende" o igrački, ali nitko nije imun na pretrpljenje iznenadnog nezadovoljstva javnosti koja se prečesto uzima zdravo za gotovo.

Očito, za bezuvjetne ljubitelje proizvoda marke kakve jesmo, neće biti predoziranja. Sve što nas čeka samo pojačava naše uzbuđenje za sljedeće proizvode koje ćemo požuriti steći s istim obnovljenim užitkom. 

A ti što misliš? Može li sveprisutnost LEGO-a u mnogim područjima srednjoročno negativno utjecati na prosječnog potrošača?

Ostavit ću te, vratit ću se u šetnju ulicama Los Santosa, promijenit će mi mišljenje ...