LEGO broj 1 u svijetu igračaka, trenutno ...

Reći ćete mi da još jednom svugdje vidim zlo i nesumnjivo ćete biti u pravu. No, pokušajmo vidjeti dalje od najave podataka o prvoj polovici 2014. godine koje je objavio LEGO, a koji su proizvođača stavili ispred glavnog konkurenta Mattela (2.11 milijardi dolara za LEGO u odnosu na 2.01 milijarde za Mattel).

Prije svega moramo izvagati ove brojke sjećajući se da godina nije gotova i da se sezonalnost svijeta igračaka temelji na ključnom razdoblju za proizvođače tijekom nekoliko tjedana: proslavama kraja godine.

LEGO je uspio stvoriti vlastitu poslovnu priliku i nadmudriti rizičnu sezonalnost objavljivanjem filma LEGO u pratnji čitavog niza robe. To je nesumnjivo jedan od ključeva izvrsnog napretka koji je LEGO zabilježio 2014. godine (11% u odnosu na prvu polovicu 2013. godine).

Sa svoje strane, Mattel je zabilježio pad prodaje od 7%. Barbie stari i vjerojatno više nije dovoljno da djevojčice odvrati od tableta i drugih digitalnih igračaka koje polako, ali postojano jedu u prodaji proizvođača igračaka. A da ne spominjemo uspješan ulazak LEGO-a na tržište "djevojčica koja voli lutke i ružičaste kutije"s asortimanom Prijatelji.

LEGO je stoga do daljnjeg svjetski lider na tržištu igračaka. Da. Njegov je red da zauzme prvi korak pobjedničkog postolja i učini malo samozadovoljstva. Pa gdje je rizik? Izazivači često inoviraju i ulažu kako bi se pokušali izboriti za vođe koji imaju tendenciju da iskoriste svoj status i mogućnost da napokon vrate velike investicije koje su im omogućile da dođu do vrha.

Mattel više ne inovira, a brojke govore same za sebe. Još uvijek čekamo da vidimo što će učiniti proizvođač njegove posljednje akvizicije, LEGO konkurent, proizvođač građevinskih igračaka MEGA Brands.

LEGO se odvažio oslanjajući se na nove licence, ulažući u nove proizvodne pogone i napadajući nova tržišta poput Azije: Napredak je značajan.

Za nas, obične potrošače koji smo bezuvjetni ljubitelji marke, je li LEGO broj 1 ili 2 na globalnom tržištu igračaka, ne mijenja se puno. Dobro financijsko zdravlje proizvođača trebalo bi mu logično omogućiti ulaganje i inovacije kako bi nam ponudio sve atraktivnije proizvode. Ali cijene nemaju razloga za pad, a LEGO također može napraviti "pauzu" i iskoristiti svoje faraonske marže zadovoljavajući se recikliranjem starih vrlo profitabilnih ideja o kućama (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City range koji se odvija u petlji) ...).

Budućnost će pokazati ima li vodeća pozicija na globalnom tržištu igračaka koje trenutno zauzima LEGO povoljne učinke na raznolikost i kvalitetu proizvoda ili njihovu cijenu. U ostalom, proizvođač koji pokazuje porast od 14% svoje neto dobiti i koji nam i dalje nudi nenadmašne naljepnice ili proizvode odlučno predstavljene kao vrhunski, ali čiji završetak nije uvijek na visini, nema što skočiti do stropa zadatak.