LEGO i čudesni svijet licenciranja ......

To je iz čitanja bloga Sve o ciglama da sam si postavio nekoliko pitanja o licenci Ratovi zvijezda Lego i usput, mnoge druge licence koje je LEGO razvio s različitim stupnjevima uspjeha posljednjih godina.

Po mom mišljenju, LEGO strategija postavljena je na dvije vrlo različite razine: Ratovi zvijezda Lego, a ostalo ....

Nemoguće je napraviti amalgam između svemira Star Wars, naseljen kolekcionarima i obdaren stvarnom politikom derivatnih proizvoda i "oportunističkim" licencama koje LEGO koristi tijekom objavljivanja filmova ili crtića za širu javnost.

Svemir Star Wars pametno upravlja svojim korisnicima, a njegov se interes neprestano oživljava kod kolekcionara i obožavatelja s velikim pojačanjima DVD-a ili Blu-ray izdanja, 3D-om, animiranim serijama, konvencijama itd. LEGO l 'je to razumio i iskoristio pravo vrijeme.

Proizvodi iz asortimana Ratovi zvijezda Lego nisu namijenjeni samo djeci ili AFOL-ovima. Oni također ciljaju mnogo veći krug kolekcionara koji se ne ustručavaju okupiti sve što može izravno ili neizravno utjecati na ovaj svemir koji je postao mitski za ljubitelje znanstvene fantastike.

Ljubitelji Ratova zvijezda kupuju LEGO proizvode jer se temelje na sagi i ne brinu se za cigle kao takve. Njihova ih strast tjera da ponekad neselektivno ulažu u sve izvedene proizvode, a LEGO Ratovi zvijezda nisu iznimka od ovog pravila. Da je licenca za Ratove zvijezda potpisana s MEGAbrandsom, kolekcionari bi trošili svoj novac na MEGAblocks .....

Što se tiče ostalih licenci, LEGO je još oportunistički. Niz setova Prince of Persia ou Indiana Jones ima puno kraći komercijalni život i općenito ne preživljava povlačenje filma (filmova) koji služi kao komercijalna potpora plakata. Jednako je za raspone Pirati s Kariba ou Harry Potter, dvije licence za koje se interes oživljava sa svakim izdavanjem novog opusa, ali koje u marketinškom smislu ne prelaze ovu fazu. Za ove licence "epizode" LEGO neprestano ponovno pokreće marketinški stroj s velikim pojačanjima tematskih videoigara i tako drži potrošača na kapljici još nekoliko mjeseci, produžujući tako životni vijek licence.
Uvijek će uvijek biti fundamentalističkog obožavatelja Harryja Pottera koji će mi proturječiti na ovu temu, ali razumijem ovu vrstu slijepe fanatične loše vjere, imam to isto što se tiče Ratova zvijezda .....

Diverzifikacija LEGO-a u smislu licenciranja radi ograničavanja rizika od komercijalne katastrofe i povratak u situaciju virtualnog bankrota već prije nekoliko godina dovede se do krajnjih granica poput Priča o igračkama, Ben 10, Automobili ili Spužva Bob. Brzo shvaćamo da LEGO testira reakciju svojih potencijalnih kupaca na različite teme i koristi prolaznu pomamu kako bi stvorio značajnu dobit pored stabilnih i unosnih raspona poput serija Grad ou kraljevstva.

LEGO je također shvatio da su licence drugih vrlo skupe zbog prijenosa autorskih naknada nositeljima prava. To je također razlog zašto se proizvođač ne ustručava stvoriti vlastite svemire, ponekad iskorištavajući privremenu pomodnost na tržištu igračaka kao kod vrtića, s različitim stupnjevima uspjeha. Rasponi Atlantida, ninjago ou Osvajanje vanzemaljaca savršeni su primjeri. Nalaze se s određenim uspjehom i imaju zaslugu istraživati ​​svemire koji privremeno nedostaju s kino ili televizijskih ekrana.

Zaključno, ne smatram da LEGO zaluta u smislu licenciranja. Proizvođač iskorištava pomodnost, brzo reagira na zahtjeve potrošača i stalno se prilagođava promjenjivim interesima svojih komercijalnih ciljeva.

Na strani Ratova zvijezda, LEGO se očito brine o svim zajednicama koje kupuju njegove proizvode: djeci, AFOL-ovima i sakupljačima proizvoda Ratova zvijezda koji su spremni potrošiti lude iznose da bi priuštili najluđu robu., Kao na primjer izvršitelj za 400 eura , bez obzira radi li se od cigle ili nije ......