Legende o Chimi: čini li LEGO već previše?

Paleta Legends of Chima još nije dostupna jer je već predozirana: videozapisi, vizualni elementi, curenja, mini-stranica, beskrajne zafrkancije, setovi sistem, vrtoglavice, akcijske figure (Gornji članak predstavio Bionifigs.com) itd. Ova nova interna licenca pokriva gotovo cijeli raspon ponude proizvođača, nedostaje samo nekoliko Technic kompleta i jedan ili dva UCS-a.

Jedno je sigurno, LEGO stavlja paket na ovaj asortiman koji bi mu u načelu trebao ostaviti malo veću maržu od proizvoda pod licencama trećih strana za koje se autorski honorari moraju platiti nositeljima prava. Ovo je nesumnjivo pitanje obnavljanja ravnoteže između izvedenih proizvoda koji stvaraju zajamčenu vidljivost i predvidljivu prodaju (Super Heroes, Lord of the Rings / Hobbit, TMNT, itd.) I proizvoda koji se temelje na originalnom konceptu, uključujući LEGO, kontrolira sve faze: Proizvodnja , marketing, marketing ... Ova potpuna kontrola dodana intelektualnom autorstvu nad razvijenim svemirom očito jamči najbolje marže.

Dakle, najavljen komercijalni uspjeh ili velika industrijska nesreća u očekivanju?

Videozapis LEGO Legends of Chima Cragger

Budućnost će pokazati, ali početkom 2013. LEGO će osigurati lagan prijelaz s kraja Ninjago asortimana materijaliziranog sa šest setova označenih riječima "Posljednja bitka"prije lansiranja Legends of Chima koji očito cilja iste mlade kupce marke. 
Ovdje sam ostavio po strani AFOL-ove i druge TFOL-ove zainteresirane za ovaj novi raspon, čiji cilj nisu prioritet. Njihov eventualni entuzijazam neće biti dovoljan da osigura uspjeh ovog asortimana.

Budimo realni i u vezi s razigranim alibijem iz asortimana: Speedorz, ​​vrsta hibridnih vrhova vozila, neće animirati rekreaciju i neće skinuti vrhove Beybladea. I nitko nikada neće igrati igru ​​pseudo-karata Legends of Chima. Pokemon i Yu-Gi-Oh! još ih čeka svijetla budućnost.

Posljednjih tjedana LEGO je jasno pokazao svoje namjere i želju da vrlo brzo nametne posve novi svemir naseljen čudnim likovima i novim pričama koje bi se trebale vrtjeti oko beskrajne borbe dobra protiv zla. Ali djeca su već izuzetno tražena u raznim postojećim svemirima i bit će potrebno biti vrlo uvjerljiv kako bi privukli naklonost mladih potrošača koji već imaju svoje omiljene licence na TV-u, u kinu ili na omiljenim igraćim konzolama.

Protresanje ovih mjerila nije lak zadatak. Moramo uvjeriti djecu koja će se igrati s ovim minifigama i tim strojevima, ali i njihove roditelje, koji će platiti te garniture i morat će se redovito vraćati na blagajnu kako bi dovršili dječji bestijarij. Moraju dobiti crtiće, reklame i druge mrežne mini igre, LEGO je također postao specijalist za ovu vrstu raznolikog marketinškog plana prepuštanjem tih usluga i oslanjajući se na priznate stručnjake u svojim područjima.

Neki bi rekli da, ako je linija Ninjago bila uvjerljiva, Legends of Chima ne bi trebali imati poteškoća da učine isto. Ali ništa se ne osvaja unaprijed. LEGO odjel kanibaliziran je atraktivnim licencama, a Legends of Chima neizbježno će nedostajati malo karizme za učinkovitu borbu u prvim mjesecima. LEGO će nesumnjivo prilagoditi svoju cjenovnu politiku kako bi setovi iz tog asortimana postali financijski atraktivni.

LEGO se očito osjeća snažno na svom tržištu, što brojke i potvrđuju, ali proizvođač nesumnjivo želi održati poštenu ravnotežu između izvedenih proizvoda i originalnih kreacija. Kao da biste morali pokazati određenu sposobnost stvaranja i inoviranja, a ne trajnog surfanja uspjehom drugih da biste generirali dobit. To je također cijena koju morate platiti za zadržavanje kontrole nad vlastitim razvojem, a da se slijepo ne oslanjate na izvedbu drugih igrača u svijetu televizijske i filmske zabave.

2013. će nam reći hoće li se ovaj novi asortiman moći brzo nametnuti kao što je to učinio Ninjago 2011. godine ili će LEGO morati prepakirati svoje motorizirane krokodile i vratiti se licencama bolje uspostavljenim kod mlade javnosti.