U nekoliko redaka, evo podataka iz profesionalnih izvještaja koji pomažu boljem razumijevanju stanja trenutnog tržišta igračaka u Francuskoj, kao i mjesta i strategije LEGO-a.

Tijekom prvih 8 mjeseci 2012. godine tržište igračaka u Francuskoj je bilo negativan na -4% u vrijednosti i -8 vol.%. Gdje je Akcije Slike (ili akcijske brojke) u naglom je padu s padom prometa od 27% u odnosu na 2011. godinu, tržište građevinskih igara (uključujući LEGO) je porast od 18% tijekom istog razdoblja.

Na tržištu Akcijske figure, samo Spider-Man licence (+ 380% uz pomoć filma), Power Rangers (+ 696% zahvaljujući vraćanju licence preko Power Rangers Samurai), Pokemon (stabilan), Avengers i Batman.

Što se tiče asortimana Friends, LEGO prenosi nekoliko podataka: LEGO marka smatra se pomiješanom do pete godine putem Duplo-a. Nakon ove prekretnice, samo 14% kupaca stečena uzrok. Zbog toga je LEGO 2012. preplavio medije reklamama kako bi što prije stvorio reputaciju oko ovog novog asortimana. LEGO procjenjuje da je potencijal ovog raspona barem ekvivalentan potencijalu grada u rasponu od 5-8 godina.

U razdoblju od siječnja do lipnja 2012, LEGO je dio 10 najboljih oglašivača u Francuskoj s uloženi proračun od 4.856.000 EUR (lansiranje asortimana Friends) i na trećem je mjestu iza dva diva Mattel (9.858.000 EUR) i Hasbro (7.179.000 EUR). MEGA Brands nije prisutan na ovoj ljestvici, ali menadžer za odnose s novinarima kojeg sam upoznao na NYCC 2012 potvrdio mi je da će grupa biti prisutnija 2013. kako bi istaknula svoje licence (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Proračun za oglašavanje koji je LEGO dodijelio u istom razdoblju 2011. godine iznosio je 3.162.000 €, tj. porast od 53.6% u 2012. godini. Usporedbe radi, Playmobil je 1.194.000. uložio 2012 €, smanjivši svoj proračun za 7.1% u odnosu na 2011. godinu.

TV oglašavanje predstavlja 82.8% ukupnih ulaganja u oglašavanje ostvarenih u prvih šest mjeseci 2012. godine, svih marki zajedno. 11.1% iznosa uloženo je na internet, a ostatak dijele kino, radio i tiskani mediji.
Najveći investitori u oglašavanje u 2011. godini bili su Hasbro, Mattel i Giochi Preziosi (Gormiti).

Trenutno nema pouzdanih informacija u vezi s licencama za 2012. godinu, ali kao primjer znamo da su se 2011. godine top 3 sastojala od Beybladea, automobila i Hello Kitty.

U igri rangiranja najprodavanijih licenci na tržištu igračaka koju nosi film pronalazimo Cars (2011), Spider-Man (2007), Ratove zvijezda (2011), Toy Story (2010) i Ratatouille (2008).

U vezi s distribucijskim kanalima, nekoliko brojki: Između 2009. i 2011. tržišni udio supermarketa / hipermarketa povećao se za samo 1%, dok se pdm specijaliziranih marki povećao za 7%. Najveći rast je kredit internetskih trgovaca s + 47% pdm u 3 godine.

Što se tiče prodaje kolekcionarskih proizvoda u vrećicama, veliko je tržište: proizvodi ispod 5 € predstavljaju 40% ukupne količine prodane u Francuskoj zahvaljujući cijeni prilagođenoj dječjem proračunu i poticajnim kupnjama. Kao referencu, marka PetShop pokrenuta u Francuskoj 2005. godine već je ponudila više od 2000 različitih referenci s uspjehom koji znamo. Dovoljno da potaknu apetit LEGO, Playmobil ili MEGA Brands sa svojim figuricama u vrećicama u ovom segmentu.

Gospodar prstenova LEGO set 9474 Bitka kod Helmove dubine nije u osnovi loš, ali i dalje se čini nedovršenim, pomalo poput svih LEGO setova koji se sastoje od dijelova fasada, dijelova zidova ili pomalo kosturnih interijera.

Eurolock se nije dao pobijediti: jednostavno se obvezao sam odjenuti tvrđavu stvarajući ono što nedostaje, poštujući izvornu ljestvicu i duh službene garniture.

Krajnji rezultat je stvarno izvrstan, dobio je vjerojatnu tvrđavu, a čak je integrirao i interijer u srcu planine na kojoj je zgrada izgrađena.

Da biste vidjeli više, posjetite Eurolock-ova galerija flickr.

Imate dva sata.

Ozbiljnije, brz naklon novoj LEGO reklamnoj kampanji s ovom fotografijom koja me podsjeća na neka sjećanja iz djetinjstva, a koja vas sigurno mora podsjetiti i na neke ...

S druge strane, ako se zaista sjećam da sam pažljivo izložio svoje vojnike / Playmobil / minifigs / itd ..., ne sjećam se da mi je bilo oprošteno jer sam pretrpao dnevnu sobu sa svojim vojskama mudro raspoređenim, spremnim za borbu. .. U mojim sjećanjima, obilno sam pozvan u red i zamoljen sam da sve to pokupim i odem igrati drugdje.

Da biste otkrili druge slike prljave djece koja napadaju svemir odraslih sa svojim komadićima plastike, idite na mini-stranica posvećena ovoj kampanji.

LEGO pojačava vrućinu tjednom prezentacijom jednog od setova iz asortimana Hobbit. I ovog tjedna, Hans Henrik Sidenius, LEGO dizajner, detaljno će nam predstaviti 79000 zagonetki za prsten.

Gospodin nastoji dati dvije minute i 2 sekundi koliko video traje koliko god može i ovaj minimalistički set vjerojatno nije zaslužio toliko razmatranja. Čamac koji ne pluta, konceptualna stijena, Prsten, Gollum i Bilbo Baggins, svi se prodaju po cijeni objavljenoj prije nekoliko tjedana (greškom) na amazon.fr od 40 €, nedovoljno da se naprave tone. .

Još samo nekoliko dana čekati i Festi'Briques 2012 otvorit će svoja vrata mladima i starijima koji će se moći diviti kreacijama mnogih izlagača (više od 1000) na više od 2m60 koji su se potrudili ponuditi nešto za dobro zabavu u svijetu LEGO-a.
Iz (vrlo) pouzdanog izvora znam da se planiraju mnoge animacije i druga iznenađenja ...

Festi'Briques 2012 stoga će se održati od 26. i 28. listopada 2012. u Chatenoy-le-Royalu (71) s noću zakazanom za petak 26. od 19 do 00 sata, što će omogućiti svima zainteresiranima da otkriju iza kulisa izložbe ovaj tip (ugradnja postolja, montaža MOC-a, itd.).

Bio bih tamo u subotu 27. po cijeli dan. Ako ste u tom području, nemojte se ustručavati to spomenuti u komentarima, bit će to prilika za piće u nužno lijepoj atmosferi.
Krećem u subotu rano ujutro iz Ženeve, preko Bellegarde, Bourg-en-Bressea, blizu Mâcona, Tournusa i Châlons-sur-Saône. Ako je netko na putu, rado bih mu ponudio da ga povede.