Raspon prijatelja: LEGO već pokušava spasiti namještaj ...

Ja napisao moj skepticizam o rasponu prijatelja prije nekoliko dana. Vjerojatno ne bih trebao biti jedini koji misli da bi ovaj raspon namijenjen djevojkama stvorio ozbiljan problem: pokazuje li LEGO seksizam? sektaštvo? snishodljiv prema djevojčicama koje se žele igrati s LEGO-ima?

Dans priopćenje za javnost pao poput dlake na juhi u punoj komercijalnoj lansiranju asortimana Friends, LEGO objašnjava da je važno pojasniti nekoliko točaka o ovom asortimanu koje ovdje rezimiram: Setovi Friends dizajnirani su poput ostalih LEGO asortimana, oni su jednako konstruktivno, pakirano poput ostalih, s uputama i dijelovima u vrećicama poput ostalih, da ružičaste cigle nisu novost i da je marketinški plan za ovaj asortiman isti kao i za ostale ...

Zatim se LEGO brani da djevojkama ne nudi samo asortiman Friends i da mogu igrati, jer su očito sposobne za to čak i ako su djevojke, s drugim asortimanom proizvođača ...

Ukratko, to smara pokušaju hitnog spašavanja proizvoda čiji se imidž u nekoliko tjedana nagnuo na pogrešnu stranu ... Ali LEGO se hvali da je proizvod testirao s tisućama djevojčica i njihovih roditelja 4 godine i dakle da su velikim dijelom pokrili to pitanje ...

Mislim da je LEGO zaboravio neka osnovna načela: ako ovaj proizvod nije bio namijenjen određenoj publici, a u svakom slučaju različit od onog koji je obično ciljan od LEGO-a, zašto ste minifig pretvorili u mini-lutku? Jer još jednom, cijeli je problem tu, a ne u slatkišastoj ružičastoj boji ili još uvijek dvojbenom marketinškom izboru za razdvajanje proizvoda prema spolu kupca.

U Francuskoj smo manje osjetljivi na problem seksizma u našem svakodnevnom životu, ali kažem si da mora postojati američka feministička udruga koja riskira postaviti ovo očito pitanje: Zašto djevojke imaju pravo na drugačiju igračku od one za dječaci za koje je ostatak LEGO asortimana rezerviran?

Kako se djevojčica koja vidi svog brata, rođaka kako se igra s LEGO-ima i klasičnim minifigama, može nadati da će podijeliti ovu aktivnost kad u rukama nema istu igračku?

Moglo bi se pomisliti da je LEGO naučio lekcije iz asortimana Belville. Čini se da nije, LEGO i dalje želi nuditi proizvod namijenjen samo djevojčicama i značajno se razlikuje od ostatka asortimana koji ga je učinio uspješnim. LEGO minifig kakav poznajemo ostaje mjerilo ove građevinske igračke, a ne opeke koju odbijaju mnogi drugi proizvođači.

Dok se ne dokaže suprotno, za LEGO dječaci stvaraju i grade, a djevojčice se zato igraju s lutkama ...

 Pronaći službeno priopćenje za javnost na ovoj adresi.