LEGO patent na cigli, gotovo je .....

Jedan od bezbrojnih patenata LEGO-a na ciglu kakvog svi znamo i koji je podnio Godtfred Kirk Christiansen, sin Olea Kirka Christiansena, osnivača LEGO-a 24. listopada 1961., istječe 24. listopada 2011. Nije prvi od mnogih patenata tvrtka je desetljećima podnosila zahtjev da istekne ili bude osporena sudskom presudom.

Već 1988. godine u Kanadi, gubitak jednog od svojih patenata LEGO je stvorio pojavu konkurenata na tržištu građevinskih igračaka izrađenih od međusobno povezane cigle. MegaBrandovi na primjer, zatim u potpunosti ušli na ovo unosno tržište nudeći sličan proizvod tzv MegaBlokovi. LEGO-ova pravna reakcija bila je nasilna, a Kanadski savezni sud 24. svibnja 2002. odbio je tvrdnju TLC-a tvrdeći da se ovim patentom želi podnijeti obrazac s funkcionalnim kapacitetom, a ne proizvod. LEGO se žalio na ovu odluku i Savezni prizivni sud ga je ponovno bacio u konop 2003. godine. 2005. Vrhovni sud presudio je da se patenti ne smiju koristiti za održavanje monopola. MegaBrandovi mogao nastaviti s proizvodnjom svojih cigli. U 2010, MegaBrandovi još uvijek napao zaštitni znak registriran u Europi 1999. godine i dobio slučaj na temelju istih antimonopolskih kriterija.

Što će se to promijeniti? Ništa. LEGO konkurenti već su sposobni proizvoditi kompatibilne cigle, a krivotvoritelji već preplavljuju tržište proizvodima s ambalažom i sadržajem sličnim onome u LEGO-u. Stoga se za potonje krivotvorenje ne odnosi toliko na upotrebu opeke, koliko na ponekad savršenu kopiju postojećih kompleta koji se prodaju po nižoj cijeni i stvara zabunu u svijesti potrošača.

Fundamentalisti LEGO opeke često unapređuju višu razinu kvalitete proizvodnje tvrtke Billund u odnosu na razinu drugih proizvođača. To je često istina, ali ne možemo pristojno kriviti potrošača što pokušava pronaći najbolju vrijednost za novac kako bi udovoljio djetetu kojem je potrebna građevinska igračka.

LEGO proizvodi prodaju se po visokim cijenama, što marku čini luksuznim predmetom koji nije pristupačan svim proračunima. Otvaranje konkurencije ne samo da stvara krivotvorenje, već također prisiljava proizvođača da prilagodi svoju inflatornu cjenovnu politiku kako bi zadržao svoj tržišni udio. I ovo je dobra stvar. Napokon, trgovinski rat je stvarnost i LEGO mora očistiti vlastite strategije: Koliko je nas mlađih mamljeno obećavanjem ambalaže koja je prevelika i ispada napola prazna kad se otvori ...

Što se tiče kvalitete opeke i njene funkcionalnosti, ni u LEGO-u sve nije ružičasto. Ako je sama cigla dizajnirana da bude čvrsta i savršeno se uklapa, završetak nekih setova s ​​kojima je nemoguće igrati, a da se cjelina ne razdvoji i raspadne pri najmanjem udarcu, ostavlja mnogo željenog. Nedavna proizvodnja minifigi u Kini također pokazuje upotrebu plastike loše kvalitete.

Rat je u tijeku, a ako postane prije svega rat za licenciranje, LEGO će se morati boriti da održi svoj imidž vrhunskog proizvoda naspram konkurenata koji sve više mogu ponuditi uvjerljivu i puno jeftiniju alternativu.