2012: Planet Sets Series: Collector or Kinder?

Iznenađenje je bilo poprilično: 2012. LEGO je lansirao novu paletu setova poznatih za sada pod imenom Serija Planet i čiji sam koncept dovoljno inovativan da bih vam dao mojih nekoliko noćnih razmišljanja o ovoj temi.

Na izborniku ovog asortimana, mini setovi predstavljeni u lijepim kutijama prikladnim za pozicioniranje na zaslonima, za razliku od kompaktnih setova u asortimanu. Natjecatelje obično se nalaze na policama odjela za igračke, na primjer, a koje bi trebalo distribuirati u obliku uzastopnih mini serija za prikupljanje. LEGO je također već uložio blagajne trgovina s nizom kolekcionarskih mini-figura u vreće koje se prodaju pojedinačno. 

Sadržaj je originalan: Stroj u mini formatu, mini figura koja odgovara dotičnom stroju, a prije svega planet sastavljen od dvije poluljuske koji reproduciraju okoliš u kojem stroj djeluje i sposoban je sadržavati dijelove i minifiguru na način mnogih proizvoda koji su već na tržištu. Sve dolazi s mini zaslonom s identifikacijskom naljepnicom za naglašavanje izgleda kolektora mini UCS.

Prva serija, predstavljena u rujnu slike posuđena  u katalog prodavača, ponudit će sljedeće skupove:

9674 Naboo Starfighter i Naboo
9675 Sebulbin Podracer i Tatooine
9676 Presretač TIE i Zvijezda smrti

Druga serija koja se pojavila na fotografije objavljene mjesec dana kasnije trebao bi ponuditi sljedeće skupove:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Što je s tim novim nizom kompleta čiju su prodajnu cijenu neki najavili na 9.99 eura, a koji bi prema mojim izvorima trebao biti puno veći?

Nema sumnje da će ovi mini setovi biti početni proizvodi koji bi LEGO-u trebali omogućiti da dosegne epizodnu klijentelu koja nije nužno upoznata s klasičnim proizvodima iz asortimana. Planirano pakiranje jasno ukazuje na želju LEGO-a da te proizvode smjesti na vidljiva i dostupna marketinška područja u trgovinama, a zašto ne i na blagajnama supermarketa, na primjer.

Prisutnost plastične ljuske odgovara na modni efekt, kao što to vrte Ninjago vrtačice u svom polju i za koje se još uvijek pitam koji je njihov stvarni interes (Oni koji su se već poigrali Beyblades razumjet će me), koja se sastoji od omogućavanja djeci da prevoze svoju igračku u praktičnom, prepoznatljivom i originalnom spremniku kao što je Pokeballs npr.

Ovaj je pristup nesumnjivo dobar za proizvođača da prikupi nove kupce / kolekcionare i bori se protiv nekih konkurentskih marki opeke koje su sve prisutnije u trgovinama i koje također imaju velike licence, posebno MegaBlokovi s Halo ili WoW, ili Cobi s timovima Formule 1 McLaren Mercedes i Renault F1 Team, koji se prodaju po konkurentnijim cijenama.

Uz to, kriza i opći pad kupovne moći kućanstava ne favoriziraju nužno prodaju većih, ali i skupljih kompleta, s kupcima koji se uglavnom vraćaju na kompaktnije i jeftinije proizvode.

No, ovisno o načinu na koji se ovi mini setovi prodaju, što u konačnici uključuje određenu banalizaciju LEGO igračke kako bi bila pristupačnija, mogao bi patiti cjelokupni imidž marke. Nađite se na polici ili na čelu gondole pored jaja Djeca i kuglice Pokémon ili kao što je to ponekad slučaj sa serijama kolekcionarskih predmeta s minifigama u kioscima i duhanskim trgovinama ne bi bilo u najboljem ukusu za marku. Po mom mišljenju, bilo bi opasno vidjeti izraz koji se pojavljuje u ustima najmlađih LEGO jaje iz Ratova zvijezda, čime se istovremeno popularizira proizvod, licenca i marka.

Svakako LEGO proizvodi vrhunske igračke, koje se ponekad prodaju po uvredljivim cijenama, ali da biste stekli ili barem zadržali tržišni udio, morate znati kako doći do klijentele s ograničenijim budžetom, a da ne obezvrijedite ponuđeni proizvod.

Ono što LEGO čini robnom markom, okupljenom po cijelom svijetu i s naprednim paralelnim tržištem, ne smije se pokvariti pretjerano agresivnom poslovnom praksom. Još uvijek mislim da su u LEGO-u poslovni stratezi već razmislili o svim tim razmatranjima i da će znati organizirati koherentnu distribuciju ovog novog asortimana.

Iako ... sjetite se LEGO Batman igračaka koje su distribuirane u Happy Meals McDonald's 2008. godine tijekom lansiranja LEGO Batman video igre. Ove igračke bile su samo LEGO po imenu i labave forme: minifigure nisu bile ni artikulirane ....

Očito bih bio prvi koji bi nabavio ove nove setove, koji su sastavni dio asortimana Ratova zvijezda i koje je LEGO ozbiljno osmislio i dizajnirao, ali također bih bio sretan ako njihov smanjeni trošak djeci omogućuje otkrijte uzbudljiv svemir i proizvod.