2012., godina procvata za LEGO

Napori usmjereni na razvoj inovativnih proizvoda kao što su LEGO® Ninjago i LEGO Friends kao i na proizvodnju u blizini glavnih tržišta doprinijeli su vrlo zadovoljavajućim rezultatima LEGO Grupe u 2012. godini.

2012. grupa povećan prihod za 25%, dostigavši ​​tako 3 milijuna eura ili gotovo trostruku prodaju 144. LEGO grupa petu uzastopnu godinu zabilježila je međugodišnji rast prihoda veći od 2007%.

Izdvajamo iz danas objavljenog godišnjeg izvještaja LEGO grupe za 2012. godinu:
• Operativni rezultat za godinu dosegnuo je 1 milijuna eura, u usporedbi sa 068 milijuna eura u 760., što je povećanje od 2011%.
• operativna marža porasla s 30% u 2011. na 34% u 2012.
• Godišnja neto dobit dosegla je 754 milijuna eura, u usporedbi s 558 milijuna eura u 2011. godini.
• Promet je porastao za 25%, dostigavši ​​3 milijuna eura u odnosu na 144 milijuna eura u 2. Promet u lokalnoj valuti (tj. Isključujući utjecaj tečaja promjene) povećao se 514% u godini.
• Neto novčani tok generiran operativnim aktivnostima povećao se s 515 milijuna eura u 2011. na 834 milijuna eura u 2012. godini.
• Grupa je 2012. platila 256 milijuna eura poreza na dohodak.

Valuta koju LEGO Grupa koristi za svoje izvješće o radu je DKK. Konverzija iz DKK u EUR temelji se na prosječnoj godišnjoj stopi (međutim konverzija neto novčanog tijeka temelji se na stopi koja je uzeta na kraju godine) u 2011., odnosno 2012. godini.

« Ovo je vrlo zadovoljavajući rezultat i bolji je od predviđanja na početku godine. To se prije svega objašnjava činjenicom da smo uspjeli razviti i lansirati proizvode koje su djeca širom svijeta odobrila 2012. godine. ”Rekao je Jørgen Vig Knudstorp, izvršni direktor LEGO grupe.

Preko 60% prodaje LEGO grupe odgovaraju novi proizvodi svake godine.

« To je razlog zašto su naši zahtjevi za razvojem i postupkom nabave tako visoki. Svake godine moramo biti u stanju predvidjeti što će potaknuti dječji interes i ispuniti njihova očekivanja s relevantnim LEGO proizvodima, što smo uspjeli učiniti 2012. godine Dodao je Jørgen Vig Knudstorp.

Proizvodnja blizu glavnih tržišta
Snažna potražnja za LEGO proizvodima 2012. godine postavila je značajne izazove za proizvodnju LEGO Grupe, ali strategija tvrtke da svoje tvornice smjesti blizu glavnih tržišta u Europi i Sjevernoj Americi se isplatila.

« Zahvaljujući zemljopisnom položaju naših pogona za pakiranje u blizini naših glavnih tržišta, kao i stalnoj optimizaciji i poboljšanju proizvodnje, sposobniji smo udovoljiti zahtjevima naših kupaca i potrošača. »Objasnio Bali Padda, glavni operativni direktor.

LEGO Friends daleko su nadmašili naša očekivanja
LEGO City i LEGO Star Wars ™ najprodavanije su linije proizvoda u 2012. godini, a slijedi ih LEGO Ninjago (lansiran 2011. godine). Novi asortiman LEGO prijatelji omogućio je strateški korak u 2012. godini zahvaljujući količini prodaje koja je premašila predviđanja. Stoga je postala četvrta najprodavanija linija proizvoda. Iako je LEGO grupa više nego udvostručila proizvodnju LEGO Friends od predviđanja, nismo uspjeli udovoljiti svim zahtjevima proizvoda.

Globalni rast
Dvoznamenkastom stopom rasta Sjeverna Amerika, Azija kao i Srednja i Istočna Europa postigle su impresivne rezultate u pogledu prodaje LEGO-a u 2012. godini, dok rast na nekim tržištima južne Europe bio je umjereniji ali i dalje dobro prolazi s jednoznamenkastim rastom, unatoč vrlo teškoj tržišnoj dinamici.

LEGO Francuska zabilježio rekordan rast, preko 20% njegove prodaje potrošačima u 2012. godini. LEGO prijatelji dobio iznimnu dobrodošlicu u Francuskoj i zastupao više od polovice rasta, ostatak je povezan s klasičnim dometima (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars ™). 2013. godina također najavljuje izvrsnu berbu za LEGO France s očekivanim dvoznamenkastim rastom.

« Prilično smo zadovoljni snažnim rastom u Aziji, potaknut prije svega privlačnošću linija LEGO Ninjago, LEGO Friends i LEGO City. Iako je Azija za LEGO Grupu samo relativno malo tržište, očekujemo da će ona postati novi pokretač rasta u godinama koje dolaze. Rekao je Mads Nipper, direktor marketinga.

Kako bi podržala ovaj rast, LEGO grupa nastavila je ulagati blizu glavnih tržišta u 2012. godini.

• U Češkoj je LEGO grupa u rujnu najavila veliko proširenje svoje postojeće tvornice.
• U listopadu je započela izgradnja nove tvornice u Mađarskoj koja se nalazi u blizini postojeće LEGO tvornice u Nyíregyházi.
• Kao dio strategije za pretvaranje Azije u ključno tržište, na jesen je otvoreno novo azijsko sjedište u Singapuru.
• Zbog strategije koja se provodi za lociranje pogona za pakiranje u blizini glavnih tržišta, LEGO grupa najavila je početkom 2013. zatvaranje mjesta Billund u Danskoj u sljedeće dvije i pol godine. Istodobno će se na tim mjestima uložiti značajna ulaganja u kalupe i inženjering.

Kao rezultat povećane prodaje i ulaganja u proizvodne kapacitete, broj stalno zaposlenih povećao se za nešto više od 1, sa prosječno 000 u 9. na 374 u 2011. godini. Tvrtka također planira povećati svoju radnu snagu u 2013. godini.

Snažan prognozirani rast u 2013
U 2013. LEGO Grupa predviđa da će globalni financijski razvoj i dalje utjecati na tržište igračaka općenito. Financijska situacija u južnoj i zapadnoj Europi te Sjevernoj Americi i dalje će biti pod pritiskom jer se očekuje da će Azija i istočna Europa doživjeti kontinuirani rast.
2013. godine postavljena je grupa LEGO ambiciozni ciljevi povezani s velikim lansiranjem LEGO Legends of Chima asortimana, tema igre smještena u čudesan svijet naseljen životinjskim plemenima.

Nadovezujući se na dinamiku LEGO grupe u 2012. godini, prodaja LEGO-a trebala bi stoga nastaviti rasti u 2013. godini, čak i ako će globalna gospodarska kriza dovesti do niže stope rasta u 2013. u odnosu na onu zabilježenu u 2012. Ne ostaje činjenica da LEGO grupa predviđa zadovoljavajuće rezultate za cijelu godinu.